Federação Varejista do RS projeta impacto positivo em supermercados, bares, restaurantes e comércio de rua durante o torneio disputado na América do Norte
Com início marcado para 11 de junho, a Copa do Mundo não movimentará apenas milhões de torcedores brasileiros, mas também a moeda nacional. A competição, neste ano disputada nos Estados Unidos, no México e no Canadá, é vista pela Federação Varejista do RS como vetor para reaquecer o consumo no Estado, onde o comércio varejista ampliado recuou 4,7% no primeiro bimestre de 2026, no comparativo com o mesmo período de 2025.
Ao mesmo tempo, números do Boletim de Conjuntura da Secretaria Estadual de Planejamento, Governança e Gestão apontam taxa de desocupação de 3,7% em abril, a menor da série histórica. Um quadro que, para o presidente da Federação Varejista do RS, Ivonei Pioner, indica para potencial de retomada no consumo. “Temos um cenário que aponta para renda sustentada e demanda contida no consumidor gaúcho. A Copa, assim, é uma das maiores janelas de reaquecimento para o segundo trimestre”, aposta o presidente da Federação, Ivonei Pioner.
Para ele, o certame é, ao mesmo tempo, uma grande oportunidade e um teste de preparação para o comércio gaúcho. “Quase 100 milhões de brasileiros pretendem consumir produtos e serviços por causa do torneio, e o comércio gaúcho precisa estar preparado para capturar esse movimento, especialmente nos segmentos alimentar, bebidas e foodservice. Para supermercados, bares, restaurantes e delivery, é um pico de faturamento concentrado. Para shoppings, comércio de rua, moda e serviços nos horários dos jogos, é um período em que se precisa ajustar a operação para não perder fluxo. Queremos, como Federação, orientar o setor para que cada segmento extraia o melhor desse momento”, diz o dirigente.
O otimismo com a Copa do Mundo se baseia na pesquisa “Intenção de compras para Copa do Mundo 2026”, conduzida pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e pelo SPC Brasil em parceria com a Offerwise Pesquisas. Divulgada em maio, ela mostra que 99,2 milhões de brasileiros pretendem realizar compras de produtos ou serviços para a Copa, com ticket médio estimado em R$ 619, chegando a R$ 784 nas classes A e B. O levantamento, realizado entre 27 de abril e 5 de maio, ouviu consumidores das 27 capitais brasileiras e indica, ainda, que 97% dos torcedores assistirão aos jogos coletivamente – comportamento que tende a impulsionar fortemente o consumo em lares, supermercados, bares, restaurantes e no delivery. A Associação Brasileira de Bares e Restaurantes projeta aumento de até 150% no movimento de bares e restaurantes em dias de jogo da Seleção, segmento sensível no Estado, sobretudo em Porto Alegre, Caxias do Sul, Pelotas, Santa Maria e na Serra Gaúcha.
Alguns pontos, no entanto, exigem atenção. Um deles diz respeito aos horários dos jogos do Brasil. A estreia da Seleção ocorrerá no dia 13 de junho (sábado), às 19h, contra o Marrocos. Os outros dois jogos da fase de grupos são em 19 de junho (sexta-feira), às 21h30min, contra o Haiti, e em 24 de junho (quarta-feira), às 19h, contra a Escócia – todos horários de Brasília. “Diferentemente das Copas do Catar e do Japão, os horários são favoráveis ao consumo coletivo. Isso é bom para supermercados, bares, restaurantes e delivery. Mas é também um alerta para o comércio de rua, para os shoppings e para o varejo de moda, que dependem de fluxo no fim do expediente. O jogo de quarta, 24 de junho, é o mais sensível para o varejo de centro”, avalia.
Outra questão está relacionada ao Dia dos Namorados, em 12 de junho, véspera da estreia do Brasil. Isso pode favorecer uma migração do orçamento dos consumidores, com recursos que seriam empregados em presentes tradicionais como vestuário e perfumes, sendo direcionados para itens temáticos da Copa. “Essa é a segunda data mais importante do varejo no primeiro semestre, então, uma opção para os lojistas é integrar as duas datas, em vez de tratá-las como concorrentes. O Dia dos Namorados pode ser comunicado com o clima da Copa: presentes em casal para assistir aos jogos juntos, kits gastronômicos, experiências em bares e restaurantes. Quem antecipar essa comunicação ainda em maio captura o melhor das duas datas”, recomenda o presidente.
Categorias com maior alta de consumo projetada
– Bebidas não alcoólicas (refrigerantes, água, sucos, energéticos): 68%
– Petiscos e salgadinhos: 62%
– Vestuário (camisas da Seleção, uniformes, peças temáticas): 61%
– Cerveja e bebidas alcoólicas: forte alta (sem percentual fechado)
– Carnes para churrasco: forte alta (item tradicional)
– Produtos licenciados (bandeiras, bonés, acessórios temáticos): 47%
– Eletrônicos (TVs, projetores, sound bars): alta antecipada (compra antes da Copa)
– Apostas esportivas (bets): 41% pretendem apostar
Outros números
– 44% dos consumidores antecipam suas compras em mais de uma semana antes dos jogos
– 74% dos consumidores afirmam que darão preferência a marcas patrocinadoras da Seleção Brasileira
– 57% pretendem usar o PIX como meio de pagamento principal durante o período
– O varejo físico segue como canal dominante (89% das intenções), com supermercados, lojas de bairro e estabelecimentos próximos do consumidor sendo os mais beneficiados
